今年“双11”，电商平台打响消费金融战，分期免息商品明显增多。同时，越来越多消费者将分期免息作为“双11”精打细算的省钱攻略。

　　记者浏览京东、天猫、淘宝等电商平台注意到，今年“双11”，分期免息商品明显增多。数据显示，今年“双11”淘宝天猫平台上近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。

　　京东方面披露，京东支付与百家银行机构携手助力商家经营，让利消费者，与20余家信用卡银行机构深化合作，推出信用卡分期，联合商家联合补贴用户。同时，京东白条联合6000余个品类，40万品牌和商家，推出商品先享后付服务，助力消费提振。

　　而从商家端来看，品牌商家纷纷加大分期贴息力度。据了解，顾家家居今年投入超千万元进行贴息，天猫店80%以上的商品都支持花呗分期免息。顾家家居电商事业部副总经理闵伟汉表示：“家具单价较高，消费者对金融服务的诉求较多，使用花呗分期之后，天猫旗舰店整体成交额比没用时提升了30%-40%”。

　　加码的不仅是家居品类。今年“双11”期间，荣耀全渠道六成以上手机品类开通了花呗分期免息，品牌投入分期免息的费用超2000万元。荣耀的消费者调研显示，有30%-40%的分期订单是在原有购买意愿上升级配置的。

　　“在花呗分期免息上，我们今年比去年提升25%补贴资金和预算，覆盖80%以上商品。”容声品牌线上营销负责人张纯波介绍，除了线上渠道之外，线下门店也在大力推广分期免息。

　　艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》调研显示，近七成被访商家认为提供分期免息后销售额有明显提升；而近四成被访商家在今年大促期间全部商品均提供分期免息服务。

　　“我们发现分期免息受到商家需要的程度与日俱增。”蚂蚁集团分期业务负责人李扬向记者表示。

　　易观高级分析师苏筱芮表示，品牌未来比拼的是对消费者更综合的服务能力，分期免息的金融服务是其中颇为重要的一环。只有让商家活得好，同时让消费者的需求被满足，才能够让整个行业良性的去运转。从这个角度看，分期免息是一个三方共赢的工具。

　　“消费金融是助力消费恢复、激发潜在需求的重要手段之一。”李扬认为，消费金融要健康促消费需要几个前提：嵌入场景，确保真实用于明确消费；服务商家，成为他们的数字化营销工具；不增加消费者和商家的成本；理性消费，为消费者提供引导和管理工具。

　　“消费金融促消费并不等于诱导消费。”浙江大学经济学院副院长、金融研究院常务副院长王义中表示，消费金融不仅帮助消费者实现了资金和消费的跨期配置，而且有效支持了实体经济。

　　苏筱芮认为，今年“双11”将消费金融健康促消费的关键放在服务商家上，是亮点也是新趋势。商家以分期免息为入口，绑定更多消费者权益，消费者端通过商家免息补贴得到真正实惠。

　　中证网声明：凡本网注明“来源：中国证券报·中证网”的所有作品，版权均属于中国证券报、中证网。中国证券报·中证网与作品作者联合声明，任何组织未经中国证券报、中证网以及作者书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。

　　山东泰鹏智能家居股份有限公司向不特定合格投资者公开发行股票并在北交所上市网上路演

　　助力投教与人才培养双向并轨 中证协、陕西证监局、北交所、中央财经大学、西部证券共同签署合作备忘录