存款利率下调，使得居民将更多目光转向理财，理财产品配置价值开始不断凸显，银行、理财公司也开始审时度势，竞相揽客。有的理财公司通过费率打折以便尽早抢占市场份额，有的银行推出新品、积分活动“花式”揽客。

　　在分析人士看来，费率降低，并不等于投资者就一定能享受低费率。大多理财公司销售费率打折的都不是普通的稳健型理财产品，而是符合条件的合格投资者才能购买的产品，对风险等级或起投金额有一定要求。

　　记者注意到，今年6月以来，已有中银理财、华夏理财、光大理财等10余家理财公司都打出费率优惠“促销牌”,陆续发布费率调整公告，对旗下理财产品费率进行下调，主要涉及管理费、销售服务费、产品申赎费等，目前费率下调的理财产品数量已超过30款。

　　从费率下调幅度看，多款理财产品管理费率已降至0。如，6月19日，建信理财发布了《关于调整建信理财部分理财产品销售费率等产品要素的公告》，将3款产品销售费率从0.4%下调至0.2%，将管理费率从0.1%下调至0。

　　超额业绩报酬是指产品管理人按照约定，将超出约定业绩的部分按比例提取报酬，以此来激励管理人提升产品收益率。如，建信理财在下调产品费率的同时，将其中1款产品的超额业绩报酬计提比例从50%上调至80%，另外2款从20%上调至80%。

　　除了银行理财公司逐步调整费率之外，今年以来，多家基金公司也纷纷降低了各项费率，以吸引投资者。

　　天弘基金发布的公告显示，7月17日起，该公司19只基金执行新的费率标准，管理费率和托管费率分别下调至1.20%和0.20%。

　　除此之外，包括南方基金、中欧基金、博时基金等规模较大的基金公司也相继调低了管理费率和托管费率。

　　数据显示，6月份以来，已有十余家公募基金公司宣布下调旗下基金产品的各项费率，多只产品费率下调达五成以上。

　　多位业内人士表示，从公告中不难看出，此次费率下调是一种阶段性的优惠活动，此举更多的是机构针对新产品或特色产品的营销方法，以赢得投资者关注，也是一种让利于投资者的方式。

　　某银行理财经理表示，去年的“破净潮”让不少投资者对理财产品的安全性出现了一定顾虑，而银行理财下调费率一定程度上也有利于重塑投资者的信心，尤其是现在理财产品市场复苏，可以吸引越来越多的投资者将目光从存款产品转向理财产品。

　　“存款利率下行，理财产品收益相对稳定，正是吸引更多投资者进场的时机。”某银行工作人员表示，“无论是基金还是理财产品降费，投资者都能降低理财成本，同时带动新客户入场。”

　　但现实中，大多数投资者在选购理财产品时，并非将费率作为关键的考量因素，投资者往往更关注产品的最终收益率。

　　不过在投资的过程中，也有不少用户吐槽，至今无法看懂业绩比较基准和收益率之间的关系。

　　记者调查发现，在全面净值化转型的当下，理财产品已使用业绩比较基准取代了此前的预期年化收益率。不过，从实际情况来看，部分理财产品仍会在展示时标注“成立以来收益”“近一周收益”“近一个月年化收益”。

　　对投资者来说，这样的展示方式无疑会干扰其对理财产品业绩的判断，产生“保本”、收益较高的错觉，也偏离了监管部门要求理财公司设定业绩比较基准的初衷。

　　业内人士表示，近日，中国银行业协会召集多家理财子公司，以及部分尚未成立理财子公司但资管业务规模较大的银行相关人员，讨论关于《理财产品过往业绩展示行为准则》的研究制定。这也意味着“五花八门”的业绩比较基准展示有望迎来统一。

　　“费率降低，并不等于投资者就一定能享受低费率。投资者支付的费用，并不止固定管理费和销售手续费，还有托管费和超额业绩报酬等。从此次费率调整就能看出，有些产品调整的是销售服务费，而有些是调整的固定管理费。”某国有银行理财经理表示，“而且，并不是所有理财产品费率都有所下调，大多理财公司销售费率打折的都不是普通的稳健型理财产品，而是符合条件的合格投资者才能购买的产品，对风险等级或起投金额有一定要求。”

　　对此，该理财经理提醒，投资者在选择理财产品时，不仅要关注收益率水平，还要留心查看产品的各种收费项目以及超额收益的分配方式。

　　有专家进一步指出，理财产品过往业绩并不代表其未来表现，更不等于产品实际收益，投资者仍须保持谨慎。而且，理财产品种类较多，不同类型产品在流动性、风险、收益等方面具有较大差异。

　　专家建议，投资者需要提升自己的理财水平，要综合考察银行理财产品特征，进一步了解产品的风险等级、投资期限、投资方向等关键要素。了解不同理财产品的特点，选择适合自己的产品，将资金均衡地配置在不同的产品中，切勿盲目购买。

　　同时，在操作上也不宜追涨杀跌、频繁交易，应坚持长期投资、价值投资，避免在投资活动中负担过重的经济和心理压力。