对于国内用户而言都是既熟悉、又感到陌生的品牌。熟悉是因为其往往会在各类行业、财经新闻里出现，陌生则是由于其手机产品并未进入国内市场，因为也导致了许多消费者对其产生了诸多刻板印象。许多的相关报道中，传音被冠以“非洲之王”的名号，并称其产品往往以“性价比”为主要卖点，不仅在非洲市场备受欢迎，近年来在东南亚也有着不错的表现。因此在部分消费者的印象中，传音旗下的产品往往与“低价”、“性价比”等词汇画上了等号。

　　但这种刻板印象显然对于厂商来说并不是什么好事，毕竟放弃合理利润的做法势必将会使得厂商失去开拓市场的动力，并变相在一些用户感知不明显、但却相对重要的部分节省成本（例如内存规格、充电适配器等方面），加剧产品的同质化（如采用公模节省设计费用）。可这种方向，最终伤害的还是用户自己的利益。

　　如今对于几乎任何一家手机厂商来说，在面临市场竞争不断加剧的情况下，产品的高端化也已经成为了必然，并且这也符合技术演进的规律。而新技术的出现和应用，必然是由顶级旗舰开始，再逐步向中端、入门级延伸。实际上这也正是手机厂商在理解用户需求后，为不同产品破除同质化而做出的改变。

　　根据调研机构的Canalys公布的相关数据显示，2023年第三季度国内高端智能手机出货量同比增长12.3%，占比已达到整体出货量的33%。这一数据就已充分表明，由于高端机型使用了当前最新的技术和硬件配置，使得用户有更主观的意愿去进行选择，因此也保持了相对较高的增长速度。

　　此前就有调研机构认为，手机市场正面临着用户长达36-43个月换机周期的挑战。但造成这一囧境的原因，除了市场逐步饱和之外，实质上还是产品本身创新乏力，无法刺激用户换机的映射。在这样的背景下，通过提升硬件配置、提供差异化体验等方式来冲击高端市场，也就成为了空间相对更大的一种选择。

　　在调研机构Sandalwood此前发布的中国电商市场监测数据显示，4000元以上的机型在2023年上半年销量同比增长17%、市场份额达40%，2000-4000元中端产品的份额则降低至24%，2000元以下入门级机型的份额也降低至36%。这一数据表明，目前已经有越来越多的用户在换机时会考虑高端产品，由此不仅能得到技术进步带来的便利，同时由于这类机型往往还有着更长的使用寿命，所以也等同于变相节约预算。

　　不过在冲击高端市场的同时，各大手机厂商必须要面对的事实，是苹果iPhone系列机型在这一领域的统治力。在调研机构Counterpoint公布的数据中显示，苹果2023年第二季度在全球智能手机市场的营收和利润份额分别达到了45%和85%，这也意味着iPhone仅以20%左右的市场份额，就拿走了全球市场近半的营收和近九成的利润。针对这一状况，其他厂商的破局方式除了深耕顶级旗舰产品外，折叠屏机型也已然成为了一大发力方向。

　　从产品属性来看，折叠屏手机目前本身就定位高端市场，在iPhone尚未进入这一领域的真空期，通过有别于直板机型的差异化体验以及新技术，已经获得了一定的市场空间。有数据显示，国内折叠屏手机市场在2023年第三季度的出货量同比增长90.4%。虽然目前其还有铰链、屏幕保护盖板、屏幕模组、应用适配等创新点和困难，但其正处于基本高度确定性的上升通道中，同时也是现阶段唯一保持这个趋势的细分品类。

　　因此对于目前手机市场所面临的“饱和”问题，但这种只是一个相对的概念，一旦在技术进步能够驱动体验创新的情况下，部分用户还是乐于支付更高的成本来进行体验。

　　但需要指出的是，产品的高端化并不等同于对中端和入门级机型放任自流，相反这两个市场也同样相当重要。一方面，高端机型的用户数量相对有限，作为拓展生存空间的重要部分，产品定位的向下延伸早已是必然。另一方面，这两类产品的用户实际上也是高端机型的“预备队”，一旦被产品打动、并成为品牌忠实用户后，后续自发选择的产品升级也就成为了自然而然的事情，并且这也是任何广告、推广无法取得的效果。

　　重视这两个细分市场的做法，无疑就是在高端产品的基础上，对硬件配置、工艺等方面来做“减法”，用降低成本的方式来让用户付出更少的预算。而这一方式的典型案例，就是引发了“山寨机”的全面溃败。此前在包括Redmi等品牌的努力下，借助批量采购优势、正规化市场运营，通过严格控制成本、提供完善售后服务和更好体验的方式，彻底将“山寨机”赶出了主流市场。

　　对于用户而言，手机产品的高端化其实并非简单粗暴的“堆料”，而是厂商通过对最新技术、硬件配置的理解，合理整合资源带来更符合用户需求的产品。而在中端以及入门级市场，则是技术普惠用户的基本盘，并非是简单地使用更低成本的零配件，而是考验厂商正确洞察市场趋势，从满足用户需求的角度出发做“减法”的能力。只有在两者相辅相成、缺一不可的情况下，才能确保手机厂商的长期健康发展。