2月22日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布了2022年第四季度及全年的未经审计财报。财报显示，2022年，爱奇艺总营收达290亿元，同比下滑5%，在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，公司的净利润为13亿元，上年同期为净亏损45亿元，同比扭亏为盈，并首次实现全年盈利。而在此之前的2018年至2020年，爱奇艺的净亏损分别为91亿元、103亿和70亿元，三年净亏损共计264亿元。

　　会员数据方面，截至2022年12月31日，爱奇艺会员数增至1.2亿，第四季度净增1000万。“在第四季度，根据云合数据统计，我们的剧集市场份额达到历史最高。同期，我们的会员收入、运营利润、运营现金流和自由现金流均突破历史纪录。此外，订阅会员规模在第四季度净增长超过1000万。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示。

　　“爱奇艺今年的盈利更多是靠降本增效，未来能否长期盈利还要看爆款内容的持续性和经营效率的提升。”一位不愿具名的影视行业人士说。

　　《中国经营报》记者注意到，爱奇艺的大股东百度也在同一日发布了财报，并宣布将推出新一代大语言模型“文心一言”，AIGC（人工智能生成内容）等近日也被视为行业热点。龚宇对此表示，自2022年年中，爱奇艺已经开始探索AIGC在视频领域的应用，包括剧本创作环节、智能制作系统和后期宣发素材等。

　　龚宇认为，未来影视二创作者还能利用AI自动生产的影视剧解说脚本提升二创内容的创作效率和质量，极大丰富海量的影视短视频内容，有效延长优质内容的生命周期。

　　长视频行业俨然已进入新的阶段，“跑马圈地”成为过去时，追求发展质量和投资效率是当下长视频行业的主旋律。而要从一味追求流量、亏损换市场的泥潭中走出来，降本增效、开源节流变成了各大平台的主要手段。

　　业内认为，爱奇艺能够实现首次全年盈利，主要得益于其降本增效。财报显示，在总营收下降的情况下，爱奇艺2022年的营收成本为223亿元，同比减少19%，爱奇艺内容成本为165亿元，同比减少20%，宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。

　　龚宇在此前发表的《致投资人的一封信》中表示：“爱奇艺的战略目标为‘降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡’，明确将策略由‘市场份额优先’转变为‘盈利优先’的目标。一方面聚焦主业，砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入。另一方面，更加专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，这极大提升了内容投资效率。”

　　公开数据显示，内容仍是爱奇艺的开销大头，过去两年其对原创内容投入就接近200亿元。作为营收成本的重要组成部分，2022年全年爱奇艺内容成本为165亿元。未来，爱奇艺考虑使用AI降低成本。

　　龚宇称，爱奇艺通过虚拟制作技术助力内容拍摄的影视工业化，虚拟制作不受地域、天气等影响，且同一套虚拟资产可以复用于多个项目拍摄，可将后期制作的工作前置，缩短制作和上线周期。

　　降本增效等一系列措施的实施，也的确取得了一定的效果。除了财报中多项财务数据的转好，就爱奇艺而言，过去一年爱奇艺推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》等热播剧。2023年开年，《狂飙》再次将爱奇艺推向热度高峰。

　　不过，全年剧集的整体数量却没有伴随口碑剧集实现同步增长。这一方面，是爱奇艺将资源集中到优质内容产出上；另一方面，这也是整个长视频行业当前发展的趋势。

　　灯塔专业版发布的《2022剧集市场观察》报告显示，过去一年播出项目数量环比2021年减少16.3%，全年剧集累计正片播放指数环比减少17.7%。另外，整体呈现集数缩短，全年50集以上剧集仅3部，皆是年度表现突出的作品。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在2022年财报发布后的电线年年底，整体长视频行业发生巨大变化，不再盲目追求市场份额，前所未有地把内容品质和盈利紧紧绑定在一起。意味着长视频的竞争重点将由内容数量转变为内容质量，提高运营效率和追逐盈利能力将成为越来越多行业玩家的共同诉求。

　　龚宇则透露，过去两年爱奇艺对原创内容投入接近人民币200亿元，目前原创内容已经成为内容供给主力，在每年上新的重点剧集中，原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上。龚宇认为，影视工业化是爱奇艺下一步的机遇所在，中国影视制作行业正在从过去“作坊式”的运作模式逐渐转向工业化，爱奇艺自研的影视制片管理系统、虚拟制作技术等都是工业化实现的保障。

　　龚宇还表示，跨入2023年，爱奇艺的目标是“高质量增长”，为此公司将专注头部内容投入，保持高品质且多样化的内容组合，在确保效率前提下，适当加大市场投入。

　　财报显示，爱奇艺收入主要分为会员收入和广告收入两大块，其中2022年的会员收入为177亿元，同比增长6%，占总收入比重超60%。在2022年第四季度，爱奇艺的会员服务收入同比增长15%，此外，截止到2022年12月31日，爱奇艺的留存会员数达到1.2亿。

　　爱奇艺高级副总裁段有桥在电话会上称，国内视频会员数量还有增长空间。他认为，国内视频会员规模的天花板取决于消费长视频内容的人口数、家庭数以及行业竞争格局，而目前视频会员数量与互联网人口及家庭数量相比，还有非常大的增长空间。

　　除了向用户直接提供会员服务外，段有桥认为渠道销售也具有不错的前景，视频会员将成为电信运营商、互联网服务、金融等合作伙伴最青睐的权益产品。

　　2022年12月16日，爱奇艺宣布黄金VIP连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元。而从2020年开始，爱奇艺会员费已多次涨价。而在涨价的同时，爱奇艺也对会员账号进行了限制，针对同一VIP账号最多允许5台设备登录，同一爱奇艺VIP账号同一时间仅支持2台设备同时观看，同时，限制VIP的权限，爱奇艺黄金VIP的投屏也只能480P，想看高清的画质，用户就得升级白金会员。此外，爱奇艺对HDMI投屏的方式也进行了限制。

　　不过，这并非爱奇艺一家的个例，在2022年，腾讯视频率先涨价，VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月分别涨价5元，涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年，从过去的218元涨至238元。同时，腾讯视频VIP会员服务协议则表示，相关账号只允许本人在最多5个设备上授权使用，且同一时间同一账号最多可在2个设备上在线观影，超出上述范围使用的，一经系统核实将自动封禁该账号，由于其涉及支付风险，用微信账号进行登录的，账号仅限本人在1台移动设备上登录使用，可最多跨2个终端。5年来没涨价的优酷也在2022年6月将连续包月价格从19元涨至25元，此外，优酷也在VIP协议中规定，用户账号最多可同时登录3台设备。

　　会员费涨价的同时，权益却在缩水，这一争议也近乎贯穿了2022年全年。而在近日，广东的一名爱奇艺用户发现用HDMI线连接iPad到电视播放爱奇艺内容时，会弹出“由于版权原因，此内容不支持HDMI连线播放”的字样，该用户便因此起诉了爱奇艺。这一纸诉状也将此前的争议进一步推上风口浪尖。

　　不过，就在财报发布前不久的2月20日，爱奇艺针对会员投屏被限制清晰度和登录设备数量一事进行了回应，并作出调整。爱奇艺方面表示，爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，不再限制登录设备种类，而对仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员，恢复720P和1080P清晰度的投屏服务。

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