2018年，当我们第十次发表金字招牌大调查的结果时，我们在报告开篇写道：这是消费主义盛行的十年。

　　之后很多年里，这片市场依然延续着当时描绘的情景：在中国，消费变成了一种集体无意识的狂欢，这加速催生了众多品牌的出现和涌入。

　　但站在5年后的今天，情况似乎已然不同。在第一季度的金字招牌消费观察中，我们发现虽然人们热衷走出去，但消费力却远没恢复。到了第二季度，电商618大战之后，昔日平台、品牌铺天盖地的战报宣传没再出现。事实上，在去年调研时，我们就已经发现了一些苗头：有人留言说，不想再谈消费。

　　这种冷的背后，有人们处在当前大环境下对自己小日子的重新规划，也有人们经历了多年的尝鲜试错后开始对商品价值的理性回归。但，无论生活如何变化，没有人能离开衣食住行和柴米油盐。人们消费的方式和态度或许会发生变化，但消费的行为并不会停止。

　　这是《第一财经》杂志第十五次展开“金字招牌”调查，本次调查覆盖了6大生活场景的56个品类， 1000+品牌。我们希望通过这份问卷，了解大家过去这一年里依然在坚持消费并喜爱的品牌，以及开始感到失望并放弃购买的品牌，借助大家正面和负面的评价中共同寻找出那些可以经历周期、走过不确定性的品牌的过人之处。（结果我们会在10月的《第一财经》杂志及微信公众号公布~）

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　　1️⃣问卷中的品牌选项依照数字-英文/拼音首字母的方式排序，如果你在某个品类的品牌选择上早已心有所属，可以想想首字母，很快地找到它们。

　　2️⃣问卷总计16页，系统会随机分配15个品类给到每位受访者。完成一份问卷不会花费你太多时间哒。但由于随机分配机制，问卷系统无法动态保存断点续填，因此在开始填写问卷前请留出充足的填写时间。

　　“金字招牌”公司人品牌偏好度大调查是《第一财经》杂志自2009年发起的年度调查活动，旨在通过问卷调研梳理各个行业最受公司人欢迎的品牌。

　　这项已连续举办14年、由消费者投票选出的品牌偏好调研已成为国内最具公信力的消费市场民意调研之一。

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