1月8日，在某电商平台上，500ml“龙茅”报价为7759元，且已有14人付款。若按照上述报价，“龙茅”已较官方指导价溢价超5000元。

　　不过，据财联社1月10日报道，今日龙年茅台生肖酒批价大跌，批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“现在（龙茅）价格不稳定。”有经销商对记者称，价格下跌或与龙茅首发量较大有关。有渠道商透露，个别地区经销商已经拿到配额，首发量很大，但暂时不允许线下销售。

　　另外，据澎湃新闻报道，1月10日，多个茅台经销商证实，被市场称为“龙茅”的甲辰龙年酒今日的单瓶价格为4000多元，较之前大幅下降。

　　但在一些电商平台，53度500毫升龙年生肖酒的售价仍在6000元一瓶左右。一家商家商品显示，53度500毫升“龙茅”6瓶原箱的售价为45999元，单瓶散装的售价仍然达到了6499元。

　　第三方数据显示，1月10日，茅台龙年生肖酒原箱一瓶的批货价为4700元，相比此前市场最高价7500多元跌去了近3000元。

　　“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格，其中53度375ml×2礼盒装的官方指导价为3599元，53度500ml装的为2499元。

　　1月7日“i茅台”APP公示的数据显示，超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购，近2万人申购成功。

　　据悉，“龙茅”共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购“龙茅”，申购成功9476人。这也是i茅台上“龙茅”的常规申购渠道。第二，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购“龙茅”，其中9999人申购成功。上述两个渠道的申购价格均为2499元/瓶。

　　据澎湃新闻报道，尽管目前茅台龙年生肖酒还在预售阶段，消费者只能通过“i茅台”APP进行抢购。但多个茅台经销商都表示，如有需要，门店可以调货，但价格较高。也有经销商表示，目前想要订购“龙茅”，需要整箱购买。

　　至于“龙茅”价格大幅下滑的原因，有经销商分析认为，此前“龙茅”价格高涨主要是前期“龙茅”抢的人多，抢到的少，问的人多货少，价格自然水涨船高。由于供不应求，市场炒作氛围占主导，共同将“龙茅”价格推升至7000多元。但这两日，市场上货量增加，高价劝退了不少人，需求减少，供需关系发生变化，“龙茅”价格也随之下降。

　　自2014年来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款，已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

　　据第一财经报道，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元-3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。

　　有酒商此前透露，目前龙茅的价格很难判断，初期刚上市价格肯定会高一些，后期会不会下跌还不好说，毕竟今年白酒消费整体不如往年。不过记者注意到，今年各大酒企推出生肖酒的热情不减，各大名酒企业几乎都推出了生肖酒产品。

　　酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，中国酒本身就是民俗文化产品，生肖也是中国民族文化的一部分，因此生肖酒可以丰富产品结构，拓宽消费群体，也符合酒类消费多元化、个性化的需求。

　　不过在蔡学飞看来，近年来，随着消费需求减弱，消费者理性意识回归，恶炒生肖酒的情况已经难以为继，生肖酒价格回落也成为一种必然，而酒企在生肖酒产品上也应该更加关注创新。