90后消费者小宋从2018年开始购买黄金首饰，刚开始她还会买白金、钻石、翡翠，但如今黄金成为她的首选。“从2018年到现在已经买了850g左右，花费了40多万元。”

　　小宋购买的金饰大部分来自线下商场，其余则来自深圳水贝黄金交易批发市场，尽管她从未去过深圳，却依托线上代购在水贝花费了数万元。

　　如今，黄金消费已成为小宋生活中必不可少的一部分，也成为时下的一种流行，“只要逛商场，就几乎没有空手回来的时候。和姐妹们聚会，每个人都戴着金。每次去金店，里面也是人山人海。”

　　黄金零售价格在经历国庆节期间的短暂回落后，很快回到了历史高位。10月25日，周大福等品牌首饰足金克重价再次站上超610元/克的水平，门店投资金价格也回到580元/克左右，价格的波动并没有影响人们对黄金的消费热情。

　　有珠宝门店销售直言，“在购买黄金的年轻消费者中，有一部分是结婚买金的刚需；还有一部分则把买黄金首饰当做投资理财，金价越涨，他们越买。”

　　“刚刚到货！”广州某珠宝门店销售拿出一叠金豆产品，这些小金豆克重均为1克，按照当日门店投资金价格出售。销售告诉时代财经，“现在年轻人都喜欢攒这个，今天刚到货就已经订出去好几颗，明天就会售罄”。

　　根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

　　从外，中国黄金协会10月25日发布的数据显示，2023年前三季度，中国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%；黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。其中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%；金条及金币222.37吨，同比增长15.98%。

　　2006年出生的苏琳（化名）在今年8月份开始成为“买金一族”。“之前对黄金并不感兴趣，直到今年8月，朋友给我买了一个黄金手环后，才开始重新认识黄金饰品，并一发不可收拾。”她告诉时代财经，8月以来，她已经在黄金饰品上花费了超过8万元。

　　2019年，世界黄金首饰协会一项调查结果显示，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”，他们宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。而当下，钻石和人造水晶正在被越来越多年轻人抛弃，取而代之的是黄金消费的“意识觉醒”。

　　天猫发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》中亦提及，淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线后消费热情高涨。其中，金条是消费者投资时的主要类型，而18-29岁消费者对金豆产品最为偏好。单个价格较低/理财入门之选、年轻人不需要花费太多就能体验购买黄金的愉悦感和满足感，是消费者选择金豆的最大原因，品牌溢价低、积满起来熔成其它金饰也是消费者选择金豆的重要动因。

　　保值就是苏琳爱上囤金的一大原因。“卡地亚的手镯出了专柜就贬值，买黄金就不会，除非金价大跌。”苏琳解释，她现在处于黄金消费的“上头期”，即使以后不喜欢了，无论是放在家里，还是拿去回收，都不会亏损太多，“运气好还能小赚。”

　　小宋则将买黄金首饰看作一种变相投资。“有钱的时候是首饰，没钱的时候这就是钱。世界通用，变现快。”与此同时，她的黄金消费还在进阶，“现在首饰太多了，接下来着重买投资金条。”

　　经济复苏、央行持续购金以及上半年国内黄金产量的增长，都为黄金消费创造了有利条件。人民银行10月7日披露的数据显示，9月末黄金储备为7046万盎司，环比增加84万盎司，这也是人民银行黄金储备连续第11个月增加。

　　截至2023年6月末，六福集团2024财年第一财季整体零售值增长24%，同店销售额增长62%。六福集团表示，零售额增长依赖于黄金产品的销量带动。万联证券的数据显示，中国黄金、周生生、六福珠宝今年9月在淘系平台成交额分别增长了111%、184%和77%。

　　黄金市场机会诱人，主营钻石产品的零售商开始谨慎布局。去年6月开始，迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。业内人士透露，在深圳水贝批发市场，也有越来越多原本做批发业务的黄金饰品厂商，在准备开设展厅，直接面对终端消费者销售产品。

　　与此同时，金价的一路上行让人们的投资情绪异常高涨。大星明珠总经理徐珮然对时代财经指出，虽然日常佩戴仍是当下消费者购置黄金的主要目的，但未来买黄金的客户比例会越来越高，“一部分家庭会以投黄金、投资金条作为资产配置的一部分。”

　　2000年，国际黄金价格仅约280美元/盎司。过去十年，国内现货黄金价格在200元/克至400元/克间波动。今年以来，受到国际局势、避险情绪等多重因素影响，国际金价一度突破2000美元/盎司，国内金价也涨至超480元/克。

　　苏琳透露，她的母亲在数十年前就通过每年购入投资金条进行理财。今年，她的母亲已经卖出近500g左右投资金条，获利近10万元。作为一个有理财习惯的90后，郑刚则在今年10月决定处理掉部分亏损的基金产品，来购买20万元—30万元投资金条。

　　世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强在今年8月透露，目前黄金市场需求愈发多元化，市场主要需求包括金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求。其中，金饰需求和投资需求占比就分别高达37%和38%。

　　其指出，上半年黄金表现优于现金、债券、美元、大宗商品等资产，在绝对和相对层面上均表现良好，取得正向回报。他预计2023年黄金投资需求表现或将优于2022年，“虽然黄金ETF需求相对弱势，但金条和金币需求依然保持强劲。”