同时，继今年以来银行业多轮“降息潮”后，6月银行存款利率依然延续下行态势，6家国有大型银行及多家股份制银行存款挂牌利率相继再度下调，执行利率正式迈入“2时代”。存款利率呈现下行趋势，居民的理财偏好及银行的营销重点也迎来转变。理财公司审时度势再掀费率“价格战”，有助于其尽早抢占市场份额。

　　从收取比例上来看，银行理财的超额业绩报酬计提比例远高于其他金融投资产品，部分理财产品收取比例达到100%。下调超额业绩报酬意味着理财公司进一步让利于投资者，此举将吸引更多新老客户购买此类理财产品。

　　由于超额业绩报酬计提比例会直接影响投资者的最终收益以及理财公司本身获得的收益，理财产品超额业绩报酬比例下调后，投资者和管理人之间的利益分配将得到平衡，在投资业绩良好的情况下，投资者将会得到更高的收益。

　　一方面，一味打“价格战”可能会导致公司的利润空间被压缩至正常水平以下，进而影响公司的长期发展；另一方面，产品费率并非客户选择理财产品的唯一考虑因素，在许多情况下，产品质量、服务水平以及公司声誉等都是客户考虑的重要因素。

　　在优化产品结构方面，理财公司需要提供多元化和灵活性的产品来满足不同风险偏好的客户需求，完善、丰富产品货架，加强投资和风险管理，助力投资者实现保值增值目标。具体而言，理财公司要抓住各类产品的发展机遇，积极布局“固收+”、FOF、养老理财、ESG等主题型产品市场，满足日益多样化的客户需求的同时，有效地让理财产品嵌入到长期资金的配置之中。